Как Настроить И Запустить Контекстную Рекламу: Гайд Для Новичков

July 15th, 2022 by topenergy

В инструменте медиапланирования есть ручной подбор слов, который предлагает похожие ключевые фразы к каждому введенному вручную запросу. Также предоставляется развернутая статистика по каждой фразе. Это упрощает отбор подходящих запросов для семантики рекламной кампании. Если вы думаете, как сделать контекстную рекламу самому, то запуск кампании лучше осуществлять в «Мастере кампаний». В этом инструменте большая часть настроек автоматизирована, каждый этап сопровождается подсказками.

как эффективно настроить контекстную рекламу

И хотя ее блокируют реже, чем любые другие виды рекламы, это тоже есть смысл учитывать. Это баннерная реклама на сайтах-партнерах «Яндекса» или Google. Напоминающая и догоняющая, которая помогает «дожать» и провести клиента до момента совершения покупки. Она решает задачу привлечения теплой аудитории из поисковой системы на сайт, где от нее ждут совершения какого-то конкретного действия (целевого). Часто это именно покупка/заказ товара или услуг, но могут быть также подписка на рассылку компании или регистрация на сайте.

Как Самостоятельно Настроить Контекстную Рекламу: Пять Советов

Здесь тоже может быть показано до четырех объявлений. А дальше видит тематические баннеры на сайтах, которые посещает по другим делам — они напоминают о его интересе и подталкивают к тому, чтобы принять решение. Стратегия определяет расчет ставок и распределение бюджета в зависимости от поставленной цели. Чёткая проработка семантики, определение категорий, кластерный анализ потенциальных клиентов помогут вам сохранить бюджет.

  • Нет  желания повышать бюджет, чтобы по-прежнему получать хорошие результаты.
  • У посадочной страницы должно быть понятное меню и хорошо сформулированный оффер.
  • Максимально подробно заполните все графы при настройке объявления.
  • Так, человек, который искал известную на рынке услугу видеонаблюдения, узнавал о новой функции – видеоаналитике.
  • Также предоставляется развернутая статистика по каждой фразе.

Теперь определяем, какие из 3000 запросов не нужно учитывать. Ориентируемся не только на частотность, но и на список основы. Менее популярные запросы часто привлекают именно вашу ЦА. Получится перечень, с которым уже можно начать работать. В Яндекс Директе можно задать корректировки по полу и возрасту, устройствам, целевой аудитории, формату объявления, платежеспособности и даже погодным условиям. В настройках обязательно задается дата запуска рекламы.

Небольшие рекламные ролики встраиваются в видео, и помогают напомнить человеку о товарах или услугах, которыми он заинтересовался. Основные этапы правильной настройки контекстной рекламы описывает Иван Данилов. Это реальная практика на примере одного из проектов. Вероятность конверсии пользователя значительно повышается при соответствии контента который увидит потенциальный клиент, тому что он искал и тому чего он ожидает увидеть.

Сооснователь Сдэк Гольдорт Продал Свою Долю В Компании

К этому пункту относятся все технические моменты — от сбора семантического ядра до ведения кампании. В начале статьи я рассказал, что в большинстве аудитов мы обнаруживаем, что контекст не работает. Но это видят только предприниматели, которые настроили сквозную аналитику.

В первом случае, система подбирает площадки, которые совпадают по тематике с тематикой объявления. Во-втором случае, реклама показывается с учетом интересов пользователя – система учитывает, какие товары он искал в интернете, какие сайты посещал, что покупал. После настройки рекламные кампании нужно контролировать — первые пару недель ежедневно, затем пореже. Контроль кампании может показать, какие ключевые слова нужно убрать из семантического ядра, какие изменения внести на сайт, что убрать или добавить к настройкам.

как эффективно настроить контекстную рекламу

Яндекс.Маркет считается агрегатором с большой аудиторией. Он позволяет проводить сравнение товаров из различных магазинов, а по высокочастотным ключевым фразам часто занимает ТОП выдачи. Агрегатор считается подходящим методом увеличения конверсий для интернет-магазина, особенно при конкурентных преимуществах продукта (например, стоимости). КМС больше заинтересует маркетологов, поскольку предоставляет значительный функционал для настройки рекламной кампании. РСЯ отличается упрощенным созданием объявлений, поэтому подойдет для новичков.

Доступ к настройкам аудитории в Директе зависит от выбранного инструмента запуска кампании. В «Мастере кампаний» при настройке кампании настроить контекстную рекламу типа «Конверсии и трафик» доступен только таргетинг на регионы показа. Аналог кампаний РСЯ в Google Ads – кампании в КМС.

Если у вас сайт-многостраничник, следите, чтобы контекстные объявления вели сразу на нужные страницы. Если у вас есть свободные деньги, которые не жалко выбросить на ветер, то есть более интересные и приятные способы все спустить, чем скормить «Яндекс.Директу». Именно поэтому не стоит рекламировать доставку пиццы в рекламных сетях, если вы не готовы платить по 2500 рублей за лид.

Яндекс Или Google?

Это может быть добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, регистрация, подписка на рассылку, и так далее. Больше полезной информации о запуске контекстной рекламы вы можете получить на бесплатных вебинарах eLama. Например, если запрос пользователя «чёрные мужские джинсы», то посадочной должна стать страница именно этого товара, а не главная, не раздел «мужская одежда» и не страница синих джинсовых шорт. Если у вас пока нет бюджета на рекламное агентство или штатного специалиста, вы должны научиться самостоятельно разбираться в контекстной рекламе. Потом можно сравнить полученные результаты с предполагаемыми.

как эффективно настроить контекстную рекламу

Опытным маркетологам подходит настройка и ведение контекстной рекламы в «Режиме эксперта». В этом случае доступно больше ручных настроек и целей рекламных кампаний. По нашему опыту, мало какие компании настраивают сквозную аналитику. Это относится не только к очень маленькому бизнесу, но и к довольно крупному. Например, у одного из наших клиентов — федерального оптового поставщика средств индивидуальной защиты — до работы с нами была только хорошо настроенная CRM. Этого недостаточно, чтобы полноценно замерять эффективность контекстной рекламы.

Динамические объявления доступны обоих системах контекстной рекламы — Google Adwords и Яндекса Директ. При выборе контекстной рекламы в качестве основного инструмента для привлечения целевого трафика https://deveducation.com/ учитывайте, что эффективность кампании зависит от настроек. Если вы не уделите должного внимания некоторым параметрам, привлеченный трафик окажется нецелевым, а деньги израсходуются впустую.

Цена Услуг По Настройке

Отсюда вытекает непонимание, есть ли возврат инвестиций. Другая причина — ограничения в отделе продаж или на производстве, когда специалисты компании не успевают обрабатывать и выполнять заказы. Нет понимания, как и в каких случаях контекстная реклама поможет бизнесу достичь целей по продажам.

Контекстная Реклама «яндексдирект»

Теоретически опытный специалист может работать даже по схеме «Скажите, какой бюджет на рекламу у вас заложен, и я расскажу, что можно сделать, располагая такой суммой». Но опыт показывает, что желательно сначала определяться с целями, рыночной ситуацией и аудиторией кампании, и лишь потом индивидуально рассчитывать ее бюджет. Поисковая реклама размещается над результатами органической выдачи или под ними в зависимости от того, какое место куплено — места под органической выдачей дешевле, над ней — дороже.

Кроме этого, ставка таких объявлений должна быть ниже. Только так математика рекламной кампании сойдется. Не построена воронка маркетинга и продаж или не настроена сквозная аналитика (колл-трекинг, емейл-трекинг и прочее).

Причем показы объявления будут только на сайтах, где тематика объявления отвечает контенту страницы, или по заданным поисковым запросам. Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах — в Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru — и на сайтах партнеров. Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален, то есть когда пользователь вводит его в поисковой строке. Если интернет-магазин уже неоднократно запускал рекламные кампании и на сайте установлены счетчики рекламных систем, то он может запускать ретаргетинговые кампании и показывать рекламу теплой аудитории. Рекламировать малый и средний бизнес удобно с помощью инструмента «Рекламная подписка». В этом случае рекламодателю даже не нужно знать, как настроить контекстную рекламу, при этом объявление может показываться на всех сервисах Яндекса (Директ, Дзен, Услуги, Навигатор, Карты) и сайтах партнеров.

Основные Этапы Настройки Контекстной Рекламы

Учитывая последние изменения, для отечественных рекламодателей сегодня актуальным является запуск контекстной рекламы только в одной рекламной сети – Яндекс Директ. Убеждение, что настройка контекста — это просто. На рынке онлайн-образования много курсов, которые учат настраивать контекст.

Рассказываем ниже о том, как подобрать слова для контекстной рекламы и на какие настройки показа рекламы нужно обратить внимание в первую очередь. Определить, собраны ли данные о целевой аудитории. Для вывода на рынок нового бренда или продукта подходят кампании на поиске и в РСЯ. С их помощью можно получить большой охват и собрать данные об аудитории.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

image desccription
Top Energy Solutions have continually found us the best prices and with their dedicated account managers resolve all our problems and issues allowing us to run our business in the knowledge that we are paying the most competitive prices. We recommend them to all business users
I have found Top Energy Solutions to be hugely efficient and time saving for me, let alone the great savings they have achieved for us over 3 sites for our electricity and gas supplies. The advice has always been clear and concise and they have taken away any headache that migh
I am a Happy Top Energy Solutions customer. I have been received scheduled bills starting from my connection. Then, with a wonderful promotion stating Bag a discount on our services if you could refer a friend to us. I will love to suggest to my friends